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Nouveaux lecteurs, nouveaux revenus par Martin White

Depuis le début du siècle, presque tous les magazines ont entrepris de manifester leur effectif-lecteurs comme ils l’ont toujours fait : diffuser le magazine le mieux possible sur toutes les plates-formes et créer une « diffusion » digne de revenus publicitaires à l’avenant. La combinaison du contenu et de la diffusion pouvait comprendre l’imprimé, ou non, les éditions numériques, des articles Web et une foule d’autres déclinaisons. Mais l’approche en matière d’effectif-lecteurs et de revenus demeure la même en ce qu’en combinant tout, l’intention du magazine est de représenter une « diffusion » digne d’attirer l’attention des annonceurs.

Que pouvons-nous changer, en ce 21e siècle, qui pourrait avoir une incidence sur l’effectif-lecteurs et, en retour, augmenter les revenus ?

Par Martin White, fondateur et directeur au magazine Online Marketing.

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