Comprendre les lecteurs de magazines canadiens

Research+Knowledge=Insight (RKI) a mené une étude en deux vagues en ligne auprès de plus de 2 000 Canadiens pour aider les éditeurs à comprendre les lecteurs de magazines canadiens et ce qui serait le plus efficace pour stimuler les achats au détail et les abonnements.

Avant de mener les entrevues avec les Canadiens, RKI a échangé avec des éditeurs canadiens choisis afin de s’assurer que le contenu soit le plus pertinent possible pour ceux qui vivent des difficultés en matière de vente au détail et d’abonnements. La perspective du projet était de veiller à ce qu’il soit utile, tant du point de vue de la prise de décisions d’affaires que pour promouvoir la valeur inhérente aux magazines pour les Canadiens. Les objectifs énoncés étaient :

  • dévoiler les comportements et facteurs de motivation de Canadiens en matière de lecture de magazines;
  • fournir des statistiques et des faits pour aider les éditeurs à promouvoir la valeur des magazines auprès des annonceurs.

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